Les bijoux « permanents » en or deviennent un classique

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Lorsque les bijoux « permanents » ont fait leurs débuts il y a quelques années, « je n’avais pas prévu que cette tendance deviendrait un incontournable d’une garde-robe de joaillerie en 2023, mais c’est effectivement le cas », a déclaré un expert.

Par Viviane Morelli

Reportage depuis Paris

Un récent après-midi d'été, le comptoir des bijoux Persée à l'étage des Galeries Lafayette Champs-Élysées était occupé, avec certains acheteurs se renseignant sur les piercings, mais la plupart attendaient de recevoir la chaîne Eternam de la marque, de délicats maillons en or soudés pour toujours.

"C'est comme un tatouage de bijou", a déclaré Nawal Laoui, fondatrice et propriétaire de Persée, une marque parisienne spécialisée dans les diamants. « Les clients aiment l'idée d'avoir un bracelet seconde peau, qui peut être oublié pour sa légèreté, mais retenu pour sa singularité. C'est le symbole fort d'un lien qui vous est soudé pour ne plus jamais se détacher.

Les chaînes – disponibles en or blanc, jaune ou rose 18 carats et avec des maillons de 0,6 millimètre (0,02 pouce), 0,8 millimètre et 1,0 millimètre de large – pourraient en fait être coupées avec une pince, si nécessaire. Mais Mme Laoui, qui prend souvent l'avion, a souligné que ses bracelets et bagues Eternam n'ont jamais posé de problème à la sécurité de l'aéroport. (Ils devraient cependant probablement être retirés pour une IRM ou une intervention chirurgicale.)

Ces bijoux « éternels » ont gagné en popularité au cours des dernières années, a déclaré JB Jones, co-fondateur de NYC Jewelry Week.

"En 2019, nous avons organisé une fête pour lancer la NYC Jewelry Week et nous avons eu un bijoutier invité sur place pour appliquer des bracelets permanents", a-t-elle écrit dans un e-mail. « Catbird, une entreprise de bijouterie basée à Brooklyn, venait également de commencer à proposer des bracelets permanents en magasin. À l’époque, je n’avais pas prévu que cette tendance deviendrait un incontournable d’une garde-robe joaillière en 2023, mais c’est effectivement le cas.

Mme Jones a déclaré qu'elle pensait que ces bijoux permanents étaient devenus populaires, au moins en partie, parce qu'ils constituaient un symbole de statut social. "C'est évidemment le cas du bracelet Cartier Love", a-t-elle écrit, faisant référence au bracelet livré avec son propre tournevis. « Mais il y a aussi tout simplement ce lien humain indéfinissable avec les bijoux : les bijoux sont beaux, ils font du bien et signifient quelque chose, souvent quelque chose de très important pour nous – qu'ils aient été offerts par un meilleur ami, un membre de la famille ou un amoureux – donc Parfois, nous ne voulons tout simplement pas l'enlever.

Depuis que Persée a présenté sa version du style en novembre 2021, a déclaré Mme Laoui, des clients de tous âges et de tous sexes les ont achetés. Les prix des bracelets, l'article le plus populaire, varient de 200 à 360 euros, soit 220 à 395 dollars. « Les clients, dit-elle, mentionnent souvent des événements spéciaux tels que des mariages, des anniversaires ou des cérémonies de remise des diplômes ».

La marque propose désormais le service à Paris ; Londres; New York; Doha, Qatar; Koweit; et Dubaï, Émirats arabes unis. Et elle prévoit d'ouvrir un magasin cet automne à Riyad, en Arabie Saoudite.

Lorsque Martine de Limburg Stirum et Margaux Faure Ferré se sont rencontrées il y a 10 ans, elles ont découvert qu'elles s'intéressaient toutes deux à l'art et sont depuis amies. Mme Stirum, 52 ans, vit à Bruxelles, mais son travail dans l'industrie de l'art contemporain l'amène souvent à Paris, où Mme Ferré, 41 ans, possède une agence de conseil en mode et luxe.

Et les femmes étaient ensemble en juillet pour le mariage de Mme Ferré sur la côte amalfitaine en Italie. «Martine était ma demoiselle d'honneur», a déclaré Mme Ferré. "Nous avons décidé de faire en sorte que la chaîne symbolise notre amitié."

« Physiquement, nous nous voyons moins », a déclaré Mme Stirum, « mais ce bijou nous permettra de recréer un lien, tant par sa forme que par sa symbolique, tout en étant un bijou élégant. C'est élégant et intemporel et il a une sensation minimaliste.

Ils avaient pris rendez-vous sur le site Persée et, au comptoir, ont commencé à discuter du poids de la chaîne, de sa couleur (« Or blanc ou or jaune ? », songeait Mme Ferré) et de la façon de la porter (« Faut-il aller avec mon regarder ou de l'autre côté ? » a-t-elle demandé à son amie).

Finalement, les femmes ont choisi la chaîne la plus fine, Mme Stirum la recevant en or jaune à son poignet droit et Mme Ferré en or blanc à sa gauche.